Sono sei i principi da ricordare, una check-list per verificare se ogni testo, discorso o presentazione è sticky.
Ovvero destinato a restare impresso nella memoria.
Sono le idee base tutte da leggere e scoprire nel libro Made to stick dei fratelli Heath, Chip & Dan.
Simple – creare frasi semplici e profonde
Unexpected – catturare l’attenzione con l’inatteso, la sorpresa (curiosità)
Concrete – parlare in modo comprensibile e ricordabile (senza astrazioni)
Credible – essere credibili (dettagli concreti, relazioni delle statistiche, prova diretta, Sinatra test)
Emotional – far sentire qualcosa perché se ne prenda cura (pensare al singolo – WIIFY*)
Story – raccontare per stimolare l’azione
Puntare sempre al cuore dell’idea, mai perdere di vista il centro a cui si mira.
Sfruttare le anologie, le associazioni di idee (schemi mentali) per essere più chiari e originali.
Guardarsi dal più grande nemico: il corso della conoscenza.
Ciò che ci fa dimenticare il punto di vista dell’inesperto.
Il libro (in inglese) merita di essere letto, di certo è sticky!
Molti sono gli esempi interessanti da cui prendere spunto.
Lo consiglio anche a insegnanti e manager (alla fine ci sono delle dritte specifiche).
*WIIFY è l’acronimo per “What’s in it for you”,
quale interesse personale c’è per il tuo interlocutore in ciò che dici?
